【WORKS】 アパレルブランド（イズム）／カタログ・雑誌広告 1991 シックなのに、華やかな印象。 それは彼女の生き方そのもの。 あざやかに、時をうつすひと。 ロマンティック・リバイバル。 かくせないのは、自信です。 ※利便性や機能でなはく、イメージ優先のコピーには特有の難しさがあります。 どうやってファッション広告のコピーを書いてるのか、裏話をすると、 アパレルメーカーの担当者が、それぞれのブランドごとに設定した コンセプトやシーズン・テーマがあって、それをもとにコピーをつくっています。 マーケティング戦略に沿って、シーンやイメージを広げていくわけですが、 もらった企画書の言葉をそのままコピーとして使う場合もあります。 もちろん、その選択はコピーライターの責任ということになります。